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Entwicklung des Marktanteils: Fairy versus Dawn

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Die Geschirrspülmittel-Marke „Fairy“ von Procter & Gamble wurde 1992 in Deutschland eingeführt. Mit Hilfe der TV-Werbung der beiden fiktiven Dörfer Villarriba und Villabajo stieg "Fairy" schnell zu einer bekannten Marke auf. Im Jahr 2000 entschied sich P&G dafür, "Fairy" durch die international verwendete Marke "Dawn" zu ersetzen. Eine folgenreiche Entscheidung.

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